短视频行业主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;腾讯控股 ( 00700.HK ) ; 百度集团 ( 09888.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等

本文中枢数据：短视频行业用户范围 ; 短视频行业商场范围 ; 短视频告白收入等

行业约略

1、界说：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网推行传播形状，一般是在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频。短视频推行交融了手段共享、幽默搞怪、先锋潮水、社会热门、街头采访、公益讲明、告白创意、买卖定制等主题。由于推行较短，不错单独成片，也不错成为系列栏目。

短视频家具可分为轮廓类短视频、团聚类短视频和器具类短视频。轮廓类短视频一般指的是具有酬酢属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性家具有抖音、快手等 ; 团聚类短视频主打特定鸿沟的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等 ; 器具类短视频指的所以视频编订功能为主的短视频平台，如剪映、YouCut 等。

2、产业链瓦解：产业链明晰

中国短视频行业产业链主要包括上游推行坐褥方、中游推行分发方和下流用户终局。上游推行坐褥方主要分为 UGC ( 用户坐褥推行 ) 、PGC ( 专科坐褥推行 ) 和 PUGC ( 网红 / 明星坐褥推行 ) 三大类 ; 中游推行分发方包括短视频平台、酬酢平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础守旧方 ( 如管事器提供商、电信运营商、时候运营商等 ) 、告白商和监管部门等。

当今，短视频上游推行坐褥方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹收集、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频推行分发参与者宽敞，移动短视频 APP 有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、颜面视频、梨视频、微信视频号、央视频等 ; 推行分发平台主要有酬酢类诓骗如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、本日头条，此外，传统视频平台也涵盖短视频推行分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础守旧方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

行业发展经由："两强"步地造成，行业步入稳依期

短视频行业萌芽于 2011 年，快手、微视、好意思拍等皆是早期的参与者，之后在智高手机、移动互联网、4G 时候的发展激动下，行业快速发展。2016 年抖音横空出世，顽强的算法保举机制向用户精确提供了大皆优质的短视频推行，告白变现范围赶紧增长。比年来，短视频行业已造成抖音 + 快手的"两强"竞争步地。由于推行视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等酬酢平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的浸透率。

行业政策配景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体缓缓增长的大配景下，短视频准初学槛低、自我审查机制少等身分莳植了大皆的低俗推行、不实推行泛滥、推行抄袭的问题缓缓表示。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

比年来，政府各部门发布了一系列的政策章程以激动国内短视频行业畸形他关联视频行业健康、有序的发展。此外，国度充分意志到短视频看成一种传播前言所蕴含的顽强宣传后劲，并将其凡俗诓骗于文旅、安全健康、场所特色宣传等多个鸿沟，使其成为了激动社会各方面发展的迫切助力。关联的政策章程及主要推行如下表所示：

上游推行坐褥方：三大类推行坐褥者 ( UGC、PGC 和 PUGC )

当今，短视频行业推行坐褥方包括 UGC ( 用户坐褥推行 ) 、PGC ( 专科坐褥推行 ) 和 PUGC ( 网红 / 明星坐褥推行 ) 三大类。

UGC 坐褥者为非专科的时时用户，该类群体资本低、制作通俗，因此也基本莫得门槛，具有强酬酢属性特色。UGC 坐褥者推行制作东要以抒发个性自我为主，一般制作时长在 15 秒以下，代表性平台有抖音、快手和好意思拍等。

PGC 坐褥者为专科机构，其相较于其它两类坐褥方坐褥资本、专科度和时候条款均较高，具有强媒体属性特色，制作短视频时长在 2-5 分钟，一般通过海量优质推行吸援用户的慈祥和互动，一般这类东说念主群活跃在西瓜视频、梨视频、颜面视频等短视频平台。

PUGC 坐褥者指的是领有粉丝基础或领有某一鸿沟专科常识的 KOL，这类坐褥者资本较低，主要依赖流量盈利，兼具酬酢属性和媒体属性。一般这类推行坐褥者制作视频时长在 1 分钟傍边，主要以故事情节看成视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类东说念主群的首选短视频制作平台。

下流泛推行平台：数量宽敞，类型丰富

发展于今，我国也曾造成了各式类型的泛推行平台，包括酬酢平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。酬酢平台有微博、微信等 ; 代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等 ; 电商平台有淘宝、京东、小红书等 ; 传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展近况

1、用户范围：范围增势近期有所回落，用户粘性增强

短视频时曲直、推行会聚、说明力强，契合了碎屑化的不雅看风尚，深远浸透至群众日常生存。同期，短视频自满了个性化、视频化的抒发意愿和共享需求，越来越多的用户群体拍摄 / 上传短视频。

CNNIC 发布的最新数据自大，2018-2023 年，我国短视频用户范围抓续增长，从 6 亿东说念主傍边增至 10 亿东说念主以上。戒指 2024 年 12 月，中国短视频用户范围达到 10.4 亿东说念主，较 2023 年同期增长着落 1300 万东说念主。

短视频用户使用率抓续提高。2019 年后短视频的用户使用率增长昭着，一直保抓在 85% 以上 ;2024 年，中国短视频用户使用率 93.8%，融会六年保抓收集视听诓骗细分鸿沟第一。

注：使用率 = 短视频用户范围 / 网民用户范围。

与此同期，用户使用短视频的时长也呈增长趋势。从东说念主均单日使用时长来看，中国短视频东说念主均单日使用时长抓续增长，据中国收集视听节目管事协会数据自大，戒指 2024 年 12 月，中国短视频东说念主均单日使用时长为 156 分钟，较 2023 年 12 月底增多了 5 分钟，短视频用户粘性抓续提高，居统统互联网诓骗首位。

2、商场范围：行业欢乐发展，完毕超高速增长

在用户范围和使用时长不断增长的同期，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深档次的买卖变现模式，短视频行业欢乐发展，商场范围超高速增长。凭据中国收集视听节目管事协会发布的数据，初步核算，2024 年我国短视频行业商场范围达 4200 亿元，近八年复合增长率达 96.4%。

3、告白收入：短视频行业主要收入开头，增速放缓

当今，我国短视频行业收入主要开头于告白收入、电商佣金、直播分红和游戏等。告白收入分为来自信息流告白的收入、来自开屏告白的收入和来自自助化买卖绽放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分红，一般抖音抽成 2-10%，快手抽成 5%。直播分红一般比例在 30%-50%。

在 2024 短视频短剧产业发展论坛上，国度播送电视总局、监管中心、中广联短视频短片委发布了《2024 中国短视频发展运筹帷幄讲明 ( 蓝皮书 ) 》，蓝皮书指出，比年来国内电商交往增长迅猛，2024 年达 5933 亿元，同比增长 21%; 短视频告白收入 2100 亿元，同比增长 16.7%。

行业竞争步地

1、区域竞争：企业主要会聚在广东、江苏

凭据中国企业数据库企查猫，当今中国短视频企业主要散布在广东、江苏、辽宁、四川等地。戒指 2025 年 4 月 24 日，广东共有关联短视频企业数 6367 家，江苏则有 4247 家。

2、企业竞争：竞争步地牢固，抖音和快手处于引颈地位

凭据 QuestMobile 发布的数据，戒指 2024 年 9 月，短视频行业的月活跃用户范围也曾达到 10.26 亿东说念主次，抖音和快手两大平台说明尤为隆起，它们共同占据了通盘商场近七成的用户时长份额，其中抖音一家占比短视频行业的月使用总时长的 50.8%。

注：月使用总时长 = 该 APP 的月使用总时长 / 短视频行业的月使用总时长

行业发展远景及趋势瞻望

1、发展远景：2030 年短视频行业商场范围将接近万亿元

将来，短视频平台将会进一步寻求新的冲突，如加入直播、电商等业务，而当今头部短视频平台也曾在建树线上直播业务，何况寻求与其他推行创作家加深关联，同期建树新的功能加深创作家与用户的互动性。5G 普及率提高、东说念主工智能和大数据时候发展将会为短视频平台提供新的守旧。加上国度加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频推行也加强审核力度。轮廓来看，短视频行业发展后劲顽强。

前瞻瞻望，2025-2030 年短视频行业商场范围将以较快的速率增长，年复合增长率在 15.56% 傍边，至 2030 年短视频行业商场范围将有望达万亿元。

2、发展趋势：迈向高质地发展新阶段

短视频行业正迈向高质地发展新阶段，呈现出四大趋势：推行向专科化、佳构化发展 ; 东说念主工智能诓骗不断深化 ; 产业要素价值日益突显 ; 协同共治机制缓缓健全。

更多本行业运筹帷幄分析详见前瞻产业运筹帷幄院《中国短视频行业商场远景瞻望与投资政策计算分析讲明》

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