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△点击上图检验细则

还有东说念主难忘照旧风靡一时的快前卫品牌FOREVER 21吗？这个曾三进三出中国市集的快前卫品牌，近期又有了四度重归国内市集的动向，先是近日，有网友在上海地铁18号线发现了千里寂许久的品牌FOREVER 21的告白，惊奇“FOREVER 21是不是要回来了？”

随后，有媒体报说念在杭州、武汉等城市也发现了FOREVER 21的脚迹，难说念这个跌宕升沉的快前卫品牌要重回杭州了吗？

Forever 21四度插足中国

当今杭州莫得开店的音讯

FOREVER 21的中国征途号称快前卫品牌的“抽泣史”。2008年首次试水接受服装产业基地常熟，却因偏离一二线城市年青客群中枢市集，仅一年便草草收尾；2011年重启政策聚焦北京、上海等一线城市，虽在2015年前后借千禧一代破钞红利迎来黄金期，但后期固守实体膨大，未能跟上电商崛起的数字化转型海浪，2019年负责退出再度折戟；2021年第三次追念尝试线上线下连合，却因线上枯竭直播电商与私域运营才气，线下门店规模有限难成阵势，最终以品牌公众号停更、门店关闭告终。

如今第四次入华，FOREVER 21昭着吸取了资格。本年6月，品牌母公司Authentic Brands Group布告与上海橙迪商业有限公司达成相助，全面升级中国市集业务。

天眼查信息久了，广州唯品会电子商务有限公司是橙迪的第一大鞭策，这层成本相干让市集对其供应链与渠说念才气抱有期待。

在线上平台，也有网友介怀到，在某电商平台有多家FOREVER 21有关店铺，包括“FOREVER 21旗舰店”“FOREVER 21女装旗舰店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方账号认证过的“FOREVER 21旗舰店”仅1.2万粉丝，远低于其他几家店铺粉丝数。

此前的FOREVER 21杭州门店

这次追念最显耀的变化是政策要点的滚动。

2025年，FOREVER 21明确建议数字化优先政策，同期入驻外交种草平台小红书，在外交媒体上布告“以全新姿态重回中国市集”，紧接着空降2025年杭州草莓音乐节打造快闪空间，这种“先线上种草，再场景体验”的旅途，既是一种对市集反响的试探，也与此前偏重实体门店的策略造成昭彰对比。

而记者经由多方搜索，当今FOREVER 21在杭州还莫得明确的开店音讯，仅在本年6月的杭州草莓音乐节发现存上述提到过的orever 21的快闪空间。

快前卫赛说念变革

国居品牌快速崛起

FOREVER 21缺席的几年里，中国快前卫市集早已天翻地覆。把柄最新行业数据，Zara母公司Inditex集团数字渠说念销售占比已接近30%，在国内市集运营逾越70家门店，通过直播电商与线下体验店的连合看护市集份额；优衣库则以900多家门店的规模深耕中国市集，近期还在成齐、西宁等地开设高品性旗舰店，将科技面料与糊口场景深度交融。

H&M集团在中国市集接续发力，其2025财年第二季度及上半年财报久了，2025年上半年，集团净销售额达到1,120.47亿瑞典克朗，同比增长1%；毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3%。营业利润为71.17亿瑞典克朗，税后净利润为45.41亿瑞典克朗，同期在国内市集关闭低效门店，优化重点区域布局，举例北京、上海、深圳等地新店升级或开业，强化品牌高端形象。

中国脉土企业也正在快速崛起。SHEIN这家中国脉土企业凭借数字化按需柔性供应链上风，已成为各人第三大前卫零卖商，2024年市集份额达到1.53%，卓越 ZARA、H&M 和优衣库。其独到的“小单快反”花样通过实时掌抓各人前卫趋势进行精确掂量，首单坐褥量常常为100-200件，通过实时市集反应快速鼎新订单。若商品热销则快速返单扩大产能，若销量欠安则实时中止坐褥，将库存率降至个位数。透彻编削了传统快前卫的供应链逻辑。

快前卫品牌如今的发展趋势也给FOREVER 21在内的老牌快前卫品牌们建议了更高条件，杭州的开店悬念大略还将接续一段技艺，但FOREVER 21的追念已为快前卫行业带来新的不雅察样本。这个照旧因错失数字化海浪而折戟的品牌，能否在数字原生代破钞者主导的市麇集找回位置？大略在国潮崛起、数字化深化、可接续发展成为主流的新期间，唯有真是会通原土破钞者需求的品牌才能得到异日。

橙柿互动·齐市快报 记者 张咪咪

裁剪 陈筱妍

审核 罗祎 王晨郁

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